Cibeles se llamará Mercedes-Benz: el naming está de moda

Al paso que van las cosas, en los próximos años podríamos terminar viendo un partido en el Estadio Reebok Bernabéu, asistiendo a una ópera en el Teatro Real Apple, yendo a un concierto al Palau McDonald Sant Jordi o incluso celebrando una nueva victoria de España en el Mundial de Fútbol Vodafone. El naming se impone en España, y la última en sucumbir a los encantos de esta suculenta práctica publicitaria ha sido nuestra pasarela de moda.

Cibeles pierde definitivamente la denominación de diosa que le dio fama. Su nombre original ya no aparecerá por ningún lado en la próxima edición, y es que Mercedes-Benz ha firmado un acuerdo con Ifema según el cual la semana de los diseñadores españoles pasará a llamarse Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, entrando a formar parte del exclusivo mapa de las grandes pasarelas mundiales patrocinadas por la marca de automoción alemana.

Con esta fórmula de patrocinio que permite al anunciante adquirir mayor visibilidad al dar su nombre a una instalación y celebrar eventos, todas las marcas buscan en realidad una misma cosa: comprometerse con todo lo que le pueda interesar a sus clientes (como el ocio, la música o el deporte) y compartir con ellos valores como la creatividad, la sensibilidad, el esfuerzo o el juego limpio.

Se trata de una 'adulteración' de espacios significativos cuyos arraigados nombres pertenecen a ilustres personalidades o a momentos clave de la historia, con lo que era de imaginar que esta costumbre no acabe de gustarle a todo el mundo. Sin embargo, muchos profesionales de la publicidad aseguran que no es más que una evolución natural. Al fin y al cabo, el estadio Bernabéu empezó llamándose Chamartín, y el Vicente Calderón, Manzanares.